El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio presentará sus principales líneas de actuación en materia turística en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra del 19 al 23 de enero y que este año cumple su XXXI edición.

El stand del Instituto de Turismo de España (Turespaña), dependiente del Ministerio de Industria, albergará cerca de 1.500 reuniones con comunidades autónomas, organismos de promoción, patronatos de turismo, ministros y representantes de numerosos gobiernos extranjeros, asociaciones turísticas, tour-operadores, agencias de viajes, líneas aéreas, empresas hoteleras, universidades, colegios o prensa, entre otros organismos.

Estos encuentros servirán de marco para futuros acuerdos en materia de promoción conjunta, en línea con la estrategia impulsada en los dos
últimos años y que se ha materializado en más de 450 acuerdos con distintas CC.AA., administraciones locales, tour-operadores o aerolíneas. Esta acción permitió sumar más de 45 millones de euros al presupuesto de Turespaña. En total, 124 millones de euros de los que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha aportado 79 millones.

Además, como en años anteriores, se ha diseñado un programa de encuentros con los Directores de las Oficinas de Turismo en el Exterior (OET), con más de 700 citas personales programadas, que ofrecerá al sector la posibilidad de conocer la realidad de los mercados emisores en los que opera cada una de las 33 oficinas con las que cuenta Turespaña.

Durante 2010, el conjunto de oficinas en el extranjero ha realizado un total de 3.321 acciones de promoción y apoyo a la comercialización, de las que 630 han sido dirigidas a público final, alcanzado 97 millones de consumidores. Además, más de 600 actuaciones han sido ejecutadas con agentes de viajes y operadores turísticos, que han supuesto trabajar en todo el mundo con más de 218.000 profesionales, tanto en jornadas directas como en congresos, presentaciones, seminarios y jornadas de formación.

Desde Turespaña se han organizado viajes de prensa a España para 2.279 periodistas, con un resultado provisional de 3.345 artículos publicados que alcanzan un contravalor publicitario equivalente a 160 millones de euros. Además, otros 3.189 periodistas participaron en presentaciones y otras actividades organizadas por la red de oficinas en el extranjero.

Por otra parte, Turespaña albergará la presentación, a través de distintos soportes informáticos, de los proyectos y programas que se desarrollan en la actualidad desde la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior y que suponen los principales ejes de su actuación en materia de política turística.
En este sentido, se ofrecerá un avance de la nueva estrategia de publicidad on-line de Turespaña, dentro de la campaña “I need Spain”, que busca generar influencia y promoción utilizando mayoritariamente redes sociales.

También se presentará la segunda versión del portal de información turística, spain.info, que pone las últimas innovaciones tecnológicas al servicio de empresas y destinos turísticos.

Durante la celebración de la feria se dará a conocer el proyecto “Spain: Keep sharing”, que continua la campaña “Spain: A country to share” CORREO ELECTRÓNICO lanzada el pasado año, una novedosa acción en las redes sociales con la que los propios españoles pueden vender el destino a los visitantes, contando a los extranjeros los miles de motivos que tienen para venir.

La actividad de Turespaña durante los días que dura Fitur se completará con la firma de tres acuerdos de cooperación turística con la Agencia de promoción turística de Centroamérica (CATA) y los Gobiernos de Perú y Palestina. También se llevarán a cabo reuniones con las autoridades de Argentina, Benin, Líbano, México, Belice, Namibia, y Uruguay, entre otros.

Además, se prevé la firma de acuerdos para la promoción conjunta con FEVE, ANBAL, Ciudades Patrimonio y Rusticae, así como la rúbrica de acuerdos de calidad con Pontevedra y Argentina.

Previo a Fitur, la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior organizó ayer la Jornada ‘T3: Turismo, Tendencias, Tecnología’, que mostró cómo la Administración Turística del Estado ha reaccionado con estrategias de marketing avanzadas ante un escenario turístico y unas tendencias de la demanda rápidamente cambiantes. De esta manera, se identifica, conjuntamente con el sector, las tendencias futuras de la demanda y fija las necesidades de marketing del futuro inmediato.

Como novedad, el 19 de enero el stand de Turespaña expondrá la Copa del Mundo conquistada por la Selección Española en el Campeonato Mundial de Fútbol de 2010 celebrado en Sudáfrica, que estará enmarcada con uno de los anuncios usados en la oleada de publicidad inmediata posterior al campeonato dentro de la campaña “I need Spain”.

Presencia en Fitur

La Feria Internacional de Turismo que acoge Madrid es una cita ineludible de los profesionales del turismo para definir las líneas de trabajo, estrategias y alianzas empresariales con el fin de dinamizar y reforzar la actividad turística. Constituye el punto de encuentro de instituciones promotoras, empresas operadoras, hoteles, agencias de viajes, consultoras y expertos en general en la gestión y desarrollos turísticos internacionales.

Este año Fitur acoge un total de 10.500 empresas expositoras de 166 países y regiones distribuidas en diez pabellones y 75.000 metros cuadrados. Con un aumento de la participación del sector privado de un 2%, este año destaca la vuelta de grandes compañías turísticas que han elegido la Feria para exponer sus propuestas.

Un año más el stand de Turespaña mantiene los dos espacios que se han utilizado desde 2008:

- Un pabellón de 418,50 m2 (pabellón 9 de IFEMA) para desarrollar la actividad de carácter institucional asociada a la celebración de este evento y para informar y atender al público. En él estarán presentes el Instituto de Estudios Turísticos, Paradores, Segittur y el Palacio de Congresos.

- Un espacio de trabajo separado, de 556 m2, en el Salón Retiro donde se celebrarán las reuniones con los directores de las OET, además de presentaciones, ruedas de prensa u otros actos de carácter público.

El stand, que estará adaptado para personas con problemas de movilidad, cuenta con un diseño basado en el juego de grandes volúmenes que permite transmitir con claridad la imagen de marca del turismo español, a través de las cinco estrategias de la campaña de marketing: “Ven, conoce, disfruta, saborea, vive”. Se trata de un pabellón funcional y completamente accesible.

Por otra parte, Turespaña también asistió ayer a Fitur Meetings & Events, que ha celebrado su XII Edición, una jornada dedicada a la comercialización internacional del mercado español del turismo de reuniones, congresos, convenciones y viajes de incentivos, que este año incluye entre sus novedades el cambio de denominación, ya que hasta ahora se conocía como Fitur Congresos.

Turespaña, a través de su red de OET, realiza la selección de compradores internacionales de este sector procedentes de 30 países y con una participación estimada de 73 compradores (42 europeos, 16 América, 15 Asia), cifra que responde a una firme apuesta por la calidad frente a la cantidad de los agentes internacionales.