Fuente: Geoscopio/Madrid. La imagen y la marca de los productos españoles en el exterior será el tema argumental de esta séptima edición. El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) pone en marcha la séptima edición del Congreso para la Internacionalización Empresarial, EXPORTA 2006, que tendrá lugar los próximos 20 y 21 de junio en Madrid, en el Centro de Convenciones Norte del Parque Ferial Juan Carlos I.
EXPORTA nació hace siete años como una feria de servicios al exportador. En sus ediciones pares se celebra en Madrid y en las impares en las comunidades autónomas con mayor tradición exportadora. Ésta es la cuarta edición que se celebra en Madrid. A lo largo de estos años, se ha consolidado como el principal foro de debate para los agentes económicos españoles -tanto públicos como privados- sobre todos los aspectos implicados en la internacionalización empresarial.
En la última edición, EXPORTA reforzó su carácter de congreso cambiando así su anterior formato ferial. El Congreso para la Internacionalización Empresarial es ya una cita ineludible tanto para las empresas que operan en el exterior como para las que proyectan hacerlo.
El tema argumental de fondo sobre el que versará esta edición será "La imagen y marca de los productos españoles y los nuevos desarrollos de factores de competitividad internacional", que se presentará en la jornada inaugural y que se irá desarrollando posteriormente en distintos talleres y presentaciones que analizarán sus distintos enfoques desde la perspectiva sectorial e institucional.
Los talleres y seminarios son un año más uno de los ejes esenciales de EXPORTA 2006. Durante los dos días de duración del congreso, se ofrecerán más de cuarenta seminarios y talleres sobre distintos aspectos que afectan al proceso de internacionalización. Estos talleres se agrupan en torno a tres ejes temáticos: estrategias de imagen y marca, Planes Integrales de Desarrollo de Mercados (PIDM) y nuevos desarrollos de factores de competitividad internacional. Los PIDM corresponden a ocho mercados prioritarios para España: Argelia, Brasil, China, Estados Unidos, India, Marruecos, México y Rusia.
En el área de la marca-país, destaca la participación de Simon Anholt, uno de los principales expertos mundiales en estrategias de marca para países y asesor en esta materia de diferentes gobiernos, instituciones y organizaciones internacionales como Naciones Unidas o el Banco Mundial y de Tim Simmons, consultor de multinacionales como Coca Cola y diseñador del proyecto "Arquitectura de las Marcas españolas".
En el marco de los Planes Integrales de Desarrollo de Mercados, hay que subrayar la celebración del seminario "Oportunidades de inversión en Estados Unidos: el nuevo reto de la costa Oeste", que contará con la presencia de José Ignacio Goirrigolzari, consejero delegado del BBVA, Mikel Urizarbarrena, presidente de Panda Software y Josep Lluis Bonet, presidente de Freixenet.
Por último, dentro del eje temático que gira entorno a los nuevos factores de competitividad internacional, destaca la mesa redonda en la que se debatirá sobre la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), que reunirá a grandes expertos en este tema como son Amadeo Petitbò, director de la Fundación Rafael del Pino, Ramón Jáuregui, diputado socialista, Fernando Eguidazu, director general de Fraternidad-Mupresa y Aldo Olcese, presidente de Fincorp.
Otro de los grandes activos de EXPORTA 2006 serán las entrevistas personalizadas con los consejeros económicos y comerciales de España en el exterior. En esta ocasión, se pondrá a disposición de los asistentes toda la red de oficinas económicas y comerciales de las embajadas de España -en total 91- que se congregarán en el Punto de Encuentro Internacional, en el que se ofrecerá la posibilidad a los empresarios de mantener entrevistas bilaterales con los mayores expertos en los mercados internacionales.
A lo largo de las dos días de celebración del Congreso, las empresas que soliciten previamente sus citas con los consejeros recibirán asesoramiento cualificado sobre cerca de un centenar de mercados de la mano de los profesionales que trabajan sobre el terreno. Paralelamente, se promoverá también la participación de las oficinas implicadas en las presentaciones y talleres donde se analicen cuestiones sectoriales y de imagen de los productos españoles.
Como en otras ediciones celebradas en Madrid, EXPORTA será el gran escaparate de los servicios, programas y acciones del ICEX en el ámbito de la internacionalización empresarial. EXPORTA es un proyecto global que sirve de carta de presentación del Instituto. Por ello, el personal técnico del ICEX se trasladará los días 20 y 21 al Parque Ferial Juan Carlos para atender individualmente todas las consultas de los asistentes.
Asimismo, en esta edición, el Consejo Superior de Cámaras, la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y PROMOMADRID participarán como entidades invitadas en EXPORTA 2006, donde estarán presentes con sus stands informativos en el área reservada a exposición.
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